Identité de Marque & de Produit
Logo, couleurs, typographie et système d'identité complet, avec un positionnement fondé sur la psychologie d'achat plutôt que sur le goût. La version qui fonctionne est celle conçue à côté du produit, pour que la marque et l'interface ne puissent pas diverger.
Une marque qui est belle et ne dit rien de précis perd face à une marque simple qui nomme le problème. On commence par ce que vous affirmez, face à qui vous l'affirmez, et pourquoi quelqu'un devrait y croire.
Assez de système pour rester cohérent sans convoquer un designer à chaque décision. Pas un manuel de 90 pages que personne n'ouvre.
Comment on travaille
C'est plus tard que la plupart des gens l'imaginent, et c'est la raison pour laquelle il n'est pas refait. Rien de visuel n'est présenté avant qu'on soit d'accord sur ce qu'il doit défendre.
TBD · durée
Fixer la revendication, l'audience et l'objection.
TBD · durée
Des directions qui défendent le positionnement, pas des mood boards.
TBD · durée
Logo, palette, typographie, et le système qui les tient ensemble.
Premiers visuels
TBD · durée
Tokens dans le code, appliqués au produit, au site et au social.
L'avantage d'une identité conçue à côté du travail d'ingénierie, c'est que le design system et le code sont d'accord. Il n'y a pas d'interstice de passation où les choses se perdent.
Le logo et ses variantes, les couleurs, la typographie, les espacements, et les motifs de composants et de mise en page qui maintiennent la cohérence , livrés en tokens utilisables plutôt qu'en document qui vieillit sur un disque partagé.
Il en fait partie, et il vient en premier. Une identité visuelle construite avant que le positionnement soit arrêté finit généralement refaite une fois l'affirmation affinée, la façon coûteuse d'arriver au même endroit.
C'est le cas où cela fonctionne le mieux. Les design tokens sont livrés en code dans le même produit, donc l'identité et l'interface ne peuvent pas diverger comme elles le font au fil d'une passation.
Par les décisions que prend l'utilisateur plutôt que par les écrans qu'il traverse. Le travail visuel suit une fois que le parcours a du sens, pas avant.
Oui, et c'est le passage par les tokens qui le rend possible, le changement atterrit dans une seule couche au lieu d'être réappliqué écran par écran.
brand-identity
Consultez les sujets liés et les décisions qui viennent généralement ensuite.
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